Obramat

A Obramat é uma cadeia de lojas de materiais de construção em Espanha. Atualmente, é uma das líderes do mercado.

As pessoas compram na Obramat porque é acessível, prática
e conveniente. Mas não têm uma ligação emocional à marca.

Se surgir um concorrente mais conveniente ou mais barato,
os clientes mudam facilmente.

Por isso, estudámos o público-alvo da marca para compreender melhor quem são e o que valorizam.

A Obramat é uma cadeia de lojas de materiais
de construção em Espanha. Atualmente, é uma das líderes do mercado.

As pessoas compram na Obramat porque
é acessível, prática e conveniente. Mas não têm uma ligação emocional à marca.

Se surgir um concorrente mais conveniente ou mais barato, os clientes mudam facilmente.

Por isso, estudámos o público-alvo da marca para compreender melhor quem são e o que valorizam.

Posicionamento de Marca

Estratégia Criativa

O Problema

Os clientes da Obramat são as pessoas que, literalmente, constroem
as nossas cidades com as próprias mãos. No entanto, são heróis invisíveis e pouco valorizados.

Descobrimos que, em Espanha, ocorre um acidente na construção civil
a cada hora. A maioria corresponde a lesões musculares, semelhantes
às de um atleta.

Se pensarmos bem, os profissionais da construção trabalham tão arduamente como os atletas, mas não recebem o mesmo reconhecimento.

Os clientes da Obramat são as pessoas que, literalmente, constroem as nossas cidades
com as próprias mãos. No entanto, são heróis invisíveis e pouco valorizados.

Descobrimos que, em Espanha, ocorre um acidente na construção civil a cada hora.
A maioria corresponde a lesões musculares, semelhantes às de um atleta.

Se pensarmos bem, os profissionais
da construção trabalham tão arduamente como os atletas, mas não recebem
o mesmo reconhecimento.

Os clientes da Obramat são
as pessoas que, literalmente, constroem as nossas cidades
com as próprias mãos. No entanto, são heróis invisíveis e pouco valorizados.

Descobrimos que, em Espanha, ocorre um acidente na construção civil a cada hora. A maioria corresponde a lesões musculares, semelhantes às de um atleta.

Se pensarmos bem,
os profissionais da construção trabalham tão arduamente como os atletas, mas não recebem
o mesmo reconhecimento.

A Solução

A Obramat veio preencher esse vazio emocional.

Enquanto líder da categoria, a marca tem a autoridade, e talvez
a responsabilidade de representar os seus clientes.

Por isso, recorrendo à metáfora do atleta, posicionámos a Obramat como
o “treinador”: alguém que acredita neles, os prepara e celebra as suas conquistas.

Percebemos que precisávamos de nos apropriar dos códigos
da comunicação desportiva. E estes foram os resultados.

A Obramat veio preencher esse vazio emocional.

Enquanto líder da categoria, a marca tem
a autoridade, e talvez a responsabilidade
de representar os seus clientes.

Por isso, recorrendo à metáfora do atleta, posicionámos a Obramat como o “treinador”: alguém que acredita neles, os prepara
e celebra as suas conquistas.

Percebemos que precisávamos de nos apropriar dos códigos da comunicação desportiva. E estes foram os resultados.

A Obramat veio preencher esse vazio emocional.

Enquanto líder da categoria,
a marca tem a autoridade,
e talvez a responsabilidade
de representar os seus clientes.

Por isso, recorrendo à metáfora do atleta, posicionámos
a Obramat como o “treinador”: alguém que acredita neles,
os prepara e celebra as suas conquistas.

Percebemos que precisávamos de nos apropriar dos códigos
da comunicação desportiva.
E estes foram os resultados.